Dù công ty mẹ của Facebook vẫn giữ im lặng, nhiều báo cáo trong ngành cho thấy Meta có thể sắp đầu tư vào EssilorLuxottica - bước đi được chờ đợi từ lâu. Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg lần đầu gợi mở ý tưởng này trong một cuộc phỏng vấn hồi tháng 9 năm ngoái, chỉ một tuần sau khi Meta và EssilorLuxottica gia hạn hợp tác sản xuất kính thông minh thêm một thập kỷ nữa.

Ước tính trong ngành cho rằng Meta có thể mua từ 3% đến 5% cổ phần, và trong tuần vừa qua, cả Reuters lẫn Bloomberg đều đưa tin Meta đã hoàn tất thương vụ với mức sở hữu 3% — trị giá khoảng 3 tỷ euro theo giá thị trường hiện tại. Ngay sau thông tin này, cổ phiếu của EssilorLuxottica — đơn vị sở hữu giấy phép sản xuất kính mắt cho 150 thương hiệu bao gồm Prada, Chanel, Versace, Ray-Ban và Oakley — đã tăng gần 6%.

Khi những đồn đoán ngày càng gia tăng, đây là dấu hiệu mới nhất cho thấy các tập đoàn công nghệ lớn sẵn sàng rót hàng tỷ USD để hợp tác với các thương hiệu kính mắt cao cấp, chú trọng thiết kế — trong cuộc đua chế tạo những chiếc kính thông minh tích hợp phần cứng mà người tiêu dùng yêu thời trang thực sự muốn đeo.

TĂNG TỐC HỢP TÁC CHIẾN LƯỢC

Meta và EssilorLuxottica đã ra mắt thế hệ thứ hai của kính thông minh Ray-Ban Meta vào năm 2023, và dù cả hai công ty không công bố số liệu doanh số cụ thể cho từng sản phẩm, họ đều nhấn mạnh rằng đây là một danh mục đang nổi lên và đóng vai trò then chốt trong chiến lược tăng trưởng.

Theo Giám đốc tài chính Stefano Grassi của EssilorLuxottica trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 3/2024, mẫu kính này hiện là sản phẩm bán chạy nhất tại 60% cửa hàng Ray-Ban ở khu vực EMEA. Tính từ khi ra mắt vào tháng 10/2023, đã có hơn hai triệu chiếc được bán ra, theo tiết lộ của CEO Francesco Milleri trong cuộc họp kết quả kinh doanh quý sau đó.

Hai đối tác này cũng mạnh tay đầu tư vào các chiến dịch truyền thông và hợp tác với người nổi tiếng. Các thương hiệu đã chi tiền cho loạt hoạt động quảng bá đình đám cùng các tên tuổi lớn trong nhiều lĩnh vực như thể thao và âm nhạc, từ Chris Pratt, Chris Hemsworth, Coco Gauff đến Erykah Badu và Coi Leray.

Vào tháng 9/2024, Meta và EssilorLuxottica thông báo sẽ gia hạn mối quan hệ hợp tác dài hạn sang thập kỷ tiếp theo, với mục tiêu cùng nhau “viết nên lịch sử của các thiết bị đeo thông minh.”

Vài tuần trước, hai công ty tiếp tục công bố một dự án hợp tác mới với một trong những thương hiệu kính mắt nổi tiếng nhất trong danh mục của EssilorLuxottica: Oakley. Kết quả là sự ra mắt của kính thông minh Meta Oakley AI mới, tập trung vào hiệu suất thể thao, có khả năng quay video 3K và cho phép người dùng tương tác với Meta AI. Đây là bước tiến đầu tiên của hai đối tác vào lĩnh vực thời trang thể thao, mở rộng ra ngoài dòng kính thời trang hằng ngày của Ray-Ban.

Trong khi chiến lược mở rộng thiết bị đeo thông minh đã biến Meta từ một nền tảng mạng xã hội thành một "tay chơi" tiềm năng trong ngành thời trang, thì các khoản đầu tư gần đây của EssilorLuxottica cũng cho thấy công ty này đang tích cực tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi. 

LỢI THẾ NGƯỜI TIÊN PHONG

Kể từ khi đổi tên từ Facebook thành Meta cách đây ba năm nhằm phản ánh tầm nhìn xây dựng thế giới ảo, năng lượng của CEO Mark Zuckerberg dường như đã chuyển hướng khỏi trải nghiệm metaverse toàn diện để tập trung nhiều hơn vào kính thông minh tích hợp AR và AI.

Việc đầu tư vào EssilorLuxottica có thể được xem là một nước cờ chiến lược, cho thấy kính thông minh chính là ưu tiên công nghệ thời trang tiếp theo của Meta.

Việc rộ lên thông tin Meta đầu tư vào EssilorLuxottica không phải điều ngẫu nhiên, mà diễn ra đúng vào thời điểm cuộc đua phát triển kính thông minh đang bước vào giai đoạn bước ngoặt trong mùa hè này.

Chỉ riêng trong tháng 5, hàng loạt "ông lớn" công nghệ đã công bố chiến lược mới: Google hợp tác với nhiều thương hiệu kính mắt để chuẩn bị ra mắt kính Android XR sau năm 2025. OpenAI chi 6,5 tỷ USD mua lại io — startup do cựu giám đốc thiết kế Apple Jony Ive sáng lập — để tiến sâu vào lĩnh vực phần cứng tích hợp AI.

Apple được cho là đang phát triển kính thông minh có thể ra mắt vào cuối năm 2026; và truyền thông Hàn Quốc đưa tin Samsung dự kiến tung kính thông minh sớm nhất vào cuối năm 2025. Trong bối cảnh đó, Meta — công ty duy nhất hiện đã thương mại hóa kính thông minh — chắc chắn không muốn đánh mất lợi thế tiên phong mà mình đang nắm giữ.

Đồng thời, CEO của EssilorLuxottica, ông Francesco Milleri, cũng tỏ ra vô cùng tin tưởng vào tiềm năng của công nghệ mới nổi này, và cho rằng kính thông minh sẽ sớm thay thế điện thoại thông minh – thiết bị mà hiện tại chúng vẫn đang phải kết nối. 

KHẢ NĂNG TIẾP CẬN VỚI LƯỢNG KHÁCH HÀNG LỚN

EssilorLuxottica sở hữu sức ảnh hưởng đáng kể trong ngành thời trang: tập đoàn này nắm giữ danh mục hơn 150 thương hiệu kính mắt, trải dài từ cao cấp đến phổ thông, tất cả đều đã có được lòng tin từ người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, EssilorLuxottica cũng ghi nhận doanh số tăng trưởng gần đây, nhờ xu hướng tiêu dùng chuyển hướng sang các “món xa xỉ nhỏ” dễ tiếp cận như kính râm – một phản ứng phổ biến trước tình trạng giá sản phẩm của các thương hiệu xa xỉ không ngừng leo thang. Vì vậy, khi bắt tay hợp tác với công ty này, Meta sẽ có khả năng tiếp cận với lượng khách hàng trung thành khổng lồ của EssilorLuxottica.

Quyền tiếp cận khách hàng này càng được củng cố bởi mạng lưới sản xuất rộng khắp của EssilorLuxottica – một hệ thống mà tập đoàn đã dày công xây dựng kể từ khi thành lập vào năm 1961. Việc Meta chen chân vào mạng lưới sản xuất vững mạnh này có thể giúp hãng giành được nhiều quyền kiểm soát hơn đối với khâu phân phối trong các hợp tác phần cứng tương lai.

“Bằng cách tích hợp công nghệ vào kính mắt thời trang, Meta không chỉ kiểm soát được biên lợi nhuận phần cứng mà còn nắm quyền ở các lớp dữ liệu, phần mềm và hệ sinh thái ứng dụng – mở ra cơ hội kiếm tiền thông qua quảng cáo, trợ lý AI, thương mại điện tử và tích hợp mạng xã hội,” Charles Du Manoir, nhà sáng lập công ty tư vấn và đầu tư Desygn Capital có trụ sở tại London, nhận định. 

“Đây không chỉ là câu chuyện về kính thông minh — mà là việc đảm bảo quyền tiếp cận với nền tảng kính mắt toàn cầu duy nhất hiện nay có thể kết hợp quy mô lớn giữa xây dựng thương hiệu thời trang, công nghệ quang học theo toa và hạ tầng bán lẻ.

Không một công ty công nghệ nào — kể cả Apple — có quyền tiếp cận trực tiếp với chuỗi cung ứng kính mắt toàn cầu như cách mà EssilorLuxottica đang nắm giữ. Điều này trao cho Meta cả không gian sang trọng lẫn ‘đất’ để phát triển kính thông minh như một sản phẩm phong cách sống, chứ không đơn thuần là thiết bị công nghệ”, ông Charles nhấn mạnh.